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文創“上新”煥發民族精神——國慶系列時評

假期出游,什么最火?除了美景、美食,恐怕就是各具特色的文創產品了。

  過去,游客出趟遠門,帶回來的旅游紀念品大多是當地土特產。如今,人們在朋友圈曬出的大多是設計新穎、制作精美的文創產品。游客希望在旅游過程中有更多文化體驗、文化收獲,景區希望通過創新創意產品打響知名度、引領新風潮,節假日里文創產品吸引眼球。 “文創雪糕”爭奇斗艷,博物館盲盒成為爆款,數字文創“穿越”古今,文創“上新”提升了產品顏值、內涵、影響力。

  文創產品大熱,背后折射出人們尤其年輕人不斷增強的民族文化自信。文創產品不同于普通商品,是凝聚傳統文化和情感記憶的產物。一件優秀的文創產品必然在文化上做足文章,連接傳統與現代文化,實現藝術價值與實用價值的珠聯璧合。從三星堆青銅面具冰淇淋到編鐘巧克力,從陜西歷史博物館“唐妞”表情包到敦煌推出的網上“點亮莫高窟”,文創產品成為“國風”“國潮”的重要推手,其根基始終是博大精深的傳統文化。探尋民族精神家園的賡續傳承,實現傳統文化的時尚表達,正是一大批文創產品成功“出圈”的密碼。

  傳統文化是一座取之不盡、用之不竭的文化寶庫,為文創產業提供著源源不斷的素材與靈感。這也提醒相關從業者,在爆發期帶來“一時紅”之后,文創產品更要追求“持久紅”。隨著文創產業競爭越來越激烈,創意與品質的比拼成為關鍵。打造文創產品,必須對傳統文化保持敬畏之心、深入了解學習,找到把文化內涵嵌入產品的 “機關”所在。尊重文創產品特點與規律,用心用情創新創造,“上新”的文創產品將促進文旅業實現社會效益與經濟效益雙豐收。

  ( 來源:安徽日報  作者:劉振 )


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